消费复苏蕴藏“新”力量

万元以上高端家电销售额同比增长78%，智能家电销售额同比增长64%。绿色节能商品开始流行。“云健身”带动周边商品持续热销，亲子、露营产品备受青睐...端午叠加618促销活动，平台数据反映消费市场新亮点。分析人士指出，这些新需求持续产生，凸显了消费复苏的“新”动力，这也成为推动消费聚焦和市场复苏的有利因素。

热门产品反映了新的消费趋势。

在今年的年中促销季，高端、智能、绿色等家电成为购买热点。

《经济参考报》记者了解到，在Suning.cn 618首轮集中促销中，卖场4万元以上家电套利订单同比增长43%，万元以上高端家电销售额同比增长78%，智能家电销售额同比增长64%。其中，新一级能效空调、冰箱、冰柜销量同比分别增长68%、74%和159%。“除菌洗衣机+干衣机”、“智能热水器+智能淋浴器”等成为这个平台上最受欢迎的智能家电组合。

JD.COM的数据也证实了这一趋势。JD.COM 618促销活动启动4小时，家电全品类成交额超过去年同期。其中，冰洗套成交额同比增长6倍以上，新风空调成交额同比增长8倍以上，节水马桶、LED节能灯、太阳能灯等绿色产品成交额同比增长100%以上。

值得注意的是，家电装修领域的新品牌、新产品不断涌现，受到消费者的欢迎。以Suning.cn为例。618首轮促销中，田可、云景等智能生活电器销量分别增长606%和425%，烹饪机器人销量增长57%，智能升降台销量增长5倍。在JD.COM，前沿品牌也很受欢迎。

此外，近期“云健身”在国内的火爆，带动了健身器材的销售火爆。品多多平台数据显示，4月份以来，健身毯、地垫等健身产品销售额同比增长176%。跳绳、羽毛球等适合家居和居住环境的健身器材也卖得不错。

市场上旅游热点和亮点频频出现。

文化和旅游部数据中心数据显示，2022年端午假期，国内旅游人次7961万，按可比口径计算，恢复到2019年同期的86.8%；国内旅游收入达到258.2亿元，恢复到2019年同期的65.6%。政策利好不断，旅游企业的经营信心和游客的出游热情迅速恢复。其中，本地游、周边游和自驾游占主导地位，亲子和露营产品受到市场青睐。

多家旅游平台发布的数据显示，端午假期旅游市场逐渐企稳回升。携程数据显示，随着国内省际旅游政策的调整，省际旅游市场热度持续回暖。端午小长假期间，国内跨省跟团游占跟团游近八成，比五一假期增长近10%，达到近三个月来的峰值。此外，上海旅游业加速复苏。假期第一天，当地40多个景点的总售票量已经超过4万张。

驴妈妈数据显示，“小半径、深度游”的主流旅游方式催生旅游新业态，高品质的村屋、特色小镇、城郊度假酒店、房车露营激发消费活力。

飞猪数据显示，酒店、村民住宿、租车订单比五一同期翻了一番。今年爆款露营继续在端午“圈粉”年轻人和亲子家庭，平台订单量比五一增长了2.5倍。此外，租车游订单量增长超1.6倍，房车游订单量增长超2.7倍。

旅游业也成为新亮点。随着全国多地开启“高温待机模式”，玩水、冲浪、划龙舟、爬山、滑草等运动大行其道。与五一同期相比，飞猪、冲浪等水上运动订单增长90%以上，登山、滑草、越野等户外游订单增长1.5倍以上。

“新”力量推动市场加速复苏

分析认为，端午叠加618大促，消费市场新亮点进一步凸显，凸显消费复苏的“新”动力。

记者注意到，这些新趋势也成为促进消费的重要力量。日前，四部门联合启动新一轮新能源汽车下乡活动。后续相关部门还将组织开展绿色智能家电下乡、以旧换新、绿色建筑下乡等活动，加快培育信息消费示范城市和示范项目，加大线上线下消费支持力度，促进文化旅游产业有序复苏。

在国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬看来，在疫情下，新的消费趋势已经成为内需的重要增长点。她举例说，疫情爆发以来，一些线下消费场景转移到线上，人们更加关注健康。具有非接触、在线属性的“云健身”发展迅速；疫情逐渐重塑了消费观念，“疫情在，但不能远行”成为目前大多数人的习惯性思维。郊区露营经济受追捧，相关产品销量大幅增长。

“新的消费力正逐渐显现。要大力发展和培育新的消费需求，提高消费预期，增强消费信心，释放消费潜力，带动消费市场快速复苏。”告诉《陈丽芬经济参考报》记者。

商务部研究院流通与消费研究所副所长关立新在接受《经济参考报》记者采访时也表示，这些消费热点既是消费需求释放的重要出口，也是消费市场个性化、多元化发展的大趋势。

关立新还指出，要把握疫情后释放消费需求的机遇，培育这些消费热点，不仅要鼓励企业运用物联网、大数据、云计算、人工智能等技术，促进各类产品和服务升级，创造更多有效供给；还要优化消费基础设施，完善多样化消费场景，营造安全消费环境，更好地释放消费市场潜力。